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我们从上百个现象刷屏级H5中总结了4种核心套路……

2018-04-17 来源:  浏览:    关键词:
原标题:我们从上百个现象刷屏级H5中总结了4种核心套路……
H5页面的刷屏往往产生巨大影响力。然而,形成刷屏本身是一个“技术活”,本文总结了以往成功的H5页面,发现了美学取胜、技术取胜、情节取胜和互动取胜等操作策略。
本文作者范冰,《增长黑客》作者。本文首发于范冰创立的新媒体——增长官研究院,欢迎大家关注“增长官研究院”。

「亚马逊 Kindle 服务号」新推送了一篇《点击查看你的 Kindle 阅读史》,让「挚爱阅读,向光而行」的拥趸们攒足了分享私人图书馆的社交货币,纷纷转发朋友圈。
我也翻出吃灰的 Kindle,登录帐号,统计了一番,发现在 Kindle 上买的最贵的书居然是原版《Starcraft》小说「幽灵行动」。而 Kindle Unlimited 也在试用一个月后束之高阁。Anyway,我的个体行为不具备代表性。
阳光底下并无新事。刷屏 H5 的表现形式总是千变万化,但套路却不离其宗。今天,我们为你归纳总结了刷屏 H5 的若干套路和案例。我们来看看不同类型的 H5 是如何俘获用户欢心的。
1)首草「首草先生的情书」
这是一个早期的 H5 作品,在 2014 年末推出,页面元素很简单:纯净的背景音乐 温馨的配图 走心的文案,画面虽然简单,不过意义深远,推出之后在用户群中得到疯传,可谓是 H5 的启蒙作品之一,开启了 H5 营销的潮流。
首草是面向中国企业家的高端养生品牌,营销公司 W(W 是一家著名的新媒体营销公司)为它的品牌宣传活动定的主题是「女人最好的补品不是首草,而是爱」。「首草先生的情书」H5 页面就是第一波宣传。
打开页面,映入眼帘的是淡雅的画面,伴随着舒缓的钢琴背景音乐,用户可以翻阅 17 页真挚的情书,以时间先后为线索,表达了「首草先生」作为一位男士对妻子深深的爱意。最后回归到主题「女人最好的补品不是首草,而是爱」。
整个 H5 有近 20 多页,大部分都配上了长长的文案,也许我们曾经听过一个原则叫「能用图表达的尽量少用文字」,但这个H5 依然赢得了用户的喜爱。
首先是在情绪渲染上抓住了用户的注意力,而每页有大标题和小文案,看到大标题就可以了解在讲什么,小文案并不是必须的。其次是 H5 的目标用户群是稍微年长的中年男士,具有读文的习惯,他们可能会更喜欢这些能引起他们共鸣的文案。
总体来说,首草先生的 H5 是以美取胜的作品,简约淡雅的画面加上引起共鸣的走心文案,渲染出充满浓浓爱意的情绪,强化了首草代表对女性之爱的品牌宣传诉求。
▲「首草先生的情书」H5
2)大众点评「我们之间就一个字」
当一个 H5 全部都是文字,你觉得还会有人看吗?不仅有,而且还有很多。
「我们之间就一个字」是 W 公司给大众点评做的 H5 推广页面,虽说是全文字的形式,但他们把文字变成了「图」,常见的文字被拟物化,直观地展现了这个字的含义。
「人与人之间的情分,言之不尽,感之不弥,不如一字以道之。」这几个字分别是:金、本、欠、梦、日、朋、拼、赞、聚,代表了朋友之间相处之道,最后一个字是「聚」,巧妙地和大众点评品牌结合起来。
大众点评的主营业务是预订餐厅,而「聚」字表示朋友之间常聚,也就是需要大众点评的服务。这个作品的精髓在于文字拟物化的精美动画,推出之后引起了大量模仿。

▲「我们之间就一个字」H5
3)悦榕庄「唤起这一刻」
悦榕庄是高端酒店品牌,一般开在风景秀丽、环境优美的自然景区,根据当地的特点,酒店环境设计与当地环境融为一体,非常漂亮。结合品牌特点,他们推出了「唤起这一刻」H5 页面,展现了黄山悦榕庄的极致美学。
画面采用了中国风元素,分为四个画面,用户长按画面可以听到应景的一段音频。第一个画面是黄山一角,配音为风声鸟鸣;第二个画面为留白,长按出现对着山谷呐喊的声音;第三个画面为油菜花田地,长按出现风吹田野的声音;第四个画面为传统徽派建筑,长按出现女子的传统吟唱。
H5页面把黄山之美展现得淋漓尽致,仅仅通过这个H5就能让人感受到在悦榕庄的放松和美好。

▲「唤起这一刻」H5
4)QQ「这可能是地球上最美的 H5」
H5 发展越到后期,技术要求也越高,QQ 发布的「这可能是地球上最美的 H5」就是大手笔制作,把网页技术和精美画面结合,为用户带来科技与艺术的享受。
进入 H5 后,用户看到的是一个完整地球,用户可以自由转动地球。在不同地方放置了不同的锚点,用户长按可以穿梭云层,一探此地的美景。
这个 H5 宣传的是「QQ X 计划」,在全球招募地球探索者去地球最美的地方,把地球之美展现给全球网友。而这个计划的推出也是服务于 QQ 的品牌宣传,QQ 的战略是年轻化,避开与微信的直接竞争,对地球的探索也展现了 QQ 充满探索精神的年轻气质。

▲「这可能是地球上最美的 H5」H5
1)全民突击「吴亦凡入伍」
要说技术取胜的代表作品,首先值得大书特书的就是全民突击做的吴亦凡入伍 H5。它不仅一夜之间刷爆了朋友圈,也开启了 H5 页面动态视频与静态页面相结合的时代,具有「划时代」的意义。
明星题材具有天然的吸引力。吴亦凡人气爆棚,「入伍」更是引人注意,因为大陆基本上不会有明星入伍的事情。就算它是一篇娱乐新闻,自身就是传播性很强的爆点新闻了。
仿真,然后出其不意的突破。模拟腾讯娱乐新闻,所有人一开始都以为是一篇娱乐新闻,但是画风突变,吴亦凡动了起来,这时候看客发现不对劲。吸引住注意力,故事才能一步一步讲下去。
剧情紧凑,看客眼球被牢牢抓住。引人注意的标题新闻中的吴亦凡忽然动了起来(违反常规)。画面闪烁,吴亦凡跳出「模拟吴亦凡来电」与吴亦凡的视频通话(谜底揭晓)。
这些接触点,每一个都自带极强的吸引力,让用户一个个场景跟着走下来,最后吴亦凡在视频中揭晓故事的来龙去脉(谜底),用户恍然大悟,觉得刚才这一连串的剧情很有意思。

▲「吴亦凡入伍」H5
2)奔驰「七夕鹊桥会」
双屏互动是 H5 页面中的一个流派,需要两个人的手机进入同一个页面,可以看到两台手机中的 H5 进行联动,在情侣、朋友相关的营销活动中用的较多。奔驰的这个 H5 在七夕期间推出,主题是鹊桥相会,追热点表达浪漫的爱情,画面制作精良。
但双屏互动的 H5 至今没有诞生过爆款,究其原因可能是操作成本过高,毕竟在碎片化时间要找到另外一个人用手机进行互动是很难的事情,大部分人都直接放弃了。
▲「七夕鹊桥会」H5

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